Cuando uno procura trabajar la web de una empresa para que este bien posicionada cuando uno busque según palabras claves definidas llama la atención la variabilidad en el posicionamiento de la web según el día o la geo-localización del buscador.
Esta variación es ilógica además de frustrante en la medida que una posición no se consigue sin mucho trabajo a la web y consiguientes visitas reales. Pero Google no es coherente. Los criterios cambian según la llegada de un paradigma nuevo. Y trastocan horas de trabajo de los dueños de muchas webs.
La consecuencia de estos cambios frecuentes (y no siempre lógicos) no sería importante si Google hoy no fuera un casi monopolio que regenta el éxito comercial de muchos empresas pequeñas ya que se ha vuelto el canal preferido para buscar como contratar varios servicios entre ellos el alquiler de trasteros. La consecuencia de Google es que los que dominan un sector se vuelven más y más dominante ya que aparecen siempre en posiciones de privilegio en los resultados de búsqueda. Consecuentemente nuevos actores se topan con una barrera de entrada (la que inhibe el acceso a clientes potenciales) considerable.
Antiguamente, la guía telefónica permitía a las empresas anunciarse de manera neutral competitivamente hablando. Hoy, se puede seguir haciendo pero nadie más usa la guía telefónica. Con lo cual sería bueno tener otros buscadores para que especialmente PYMES no sufran tanto para anunciar su presencia…
El reverso de la medalla es obviamente que hace la vida mucho más fácil tener que usar un solo buscador a los consumidores.